08调研报告：关注我国企业的营销能力和营销创新

摘要：营销能力会影响企业自主创新行为的多个环节，营销能力是企业发展技术创新能力的重要保障，营销创新是提升营销能力的重要途径。创新统计的国际权威指导手册《奥斯陆手册》第3版已经将营销创新作为一种重要的非技术创新列入到企业创新调查内容中，在欧盟2007年的创新调查中，营销创新调查已经成为创新调查的重要内容之一。相比技术创新，目前我国企业营销创新的意识匮乏。企业营销能力薄弱，成为制约我国自主创新的一个重要因素。本文阐释了营销能力、营销创新对企业发展的重要影响，分析了我国企业营销能力的现状，提出了改善企业营销能力的建议。